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寒假神兽出笼,看这些受欢迎的购物中心如何玩转儿童商业
http://www.31toy.com 2021-02-05 14:41:59 派沃设计
玩具网】讯

  据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而儿童消费市场规模达到4.5万亿元,这个万亿级的市场,未来潜能不容小觑。

  素有“家庭客流制造机”之称的儿童业态,不仅是聚焦家庭型消费人群的购物中心的“标配”,甚至还占据“主力店”、“次主力店”的重要地位。

  1、儿童业态是挑战,也是趋势

  据统计,近三年新开业,商业建筑面积在3万㎡及以上的购物中心就近1500个。

  其中,在品牌商关注度、优质度等综合因素考虑下的100个新开业购物中心中,细分体验业态中儿童亲子业态占比9.54%,紧跟餐饮业态之后成为第二大体验业态。

  同时,新型品牌细分业态的占比,新型儿童亲子品牌也呈现上升势态。其未来发展趋势和潜力都不容忽视。

  接下来,我们就看看在2020年逆势开业、最受消费者欢迎的TOP购物中心,是如何布局、设计儿童业态和空间的?其背后又隐藏了什么行业趋势?

  2、上海南翔印象城MEGA

  一日家庭微度假圣地:

  去年8月份开业的火爆全网的“网红项目”上海南翔印象城MEGA,体量达到34万㎡,是全上海单体量最大的纯商业购物中心,在亲子空间的布局设计上,可谓是十分吸睛。

  玻璃盒子,生态超体验:

  南翔印象城在东南角打造了三个生态玻璃盒子,分别为觅境森林、小憩湿地、览岳山丘三个不同的主题,进入之后有种世外桃源、豁然开朗的感觉。

  特别是觅境森林不仅引进了200多种珍稀植物,还通过温度、湿度、通风、关照等环境智能调控系统,还原了一个热带雨林的生态环境。

  高颜值、超自然空间场景设计,舒适体验让家长们减少了环境对孩子影响的顾虑,不仅吸引亲子家庭前来互动打卡,搭配黑科技“拍图识花”的小程序功能,俨然成为一堂寓教于乐的生动生态互动课堂。

  屋顶儿童游乐场:

  南翔印象城的屋顶儿童游乐场,也成为亲子家庭的“热门之选”。这个屋顶功能多元、区域划分清晰,还有七彩跑道连接各个区域。

  体验品牌丰富多彩:

  在儿童体验品牌布局上,基本分布在3-6楼的高楼层,起到往高处引流的作用,其内容的丰富度也涵盖各个年龄段。

  织梦乐园--色彩缤纷的童趣装置:

  BOMBOMSPACE弹力猩球--各个年龄段小朋友的超级运动游乐场

  亲子互动艺术空间--激发孩子想象创造:

  购物中心与小不点大视界联合,打造了零距离、全感官体验、国际最前沿亲子剧场--发现艺术空间。在周末还有小剧场演出和艺术作坊的活动,小朋友还可以参与到小剧场创作、演出中,用自己的方式讲述故事。

  亲子服务--“暖心加油站”:

  一个商场是不是人性化,从服务和设备上就能略窥一二。南翔印象城不仅有设备齐全的母婴室、爱婴室,还配备了亲子卫生间和儿童车租赁的贴心服务,一举解决亲子家庭的后顾之忧。

  3、武汉K11购物艺术中心

  超大空间的儿童主题:

  去年12月12日开业的武汉K11,在一经开业就凭借三大震撼视觉中庭,火爆了朋友圈。

  其中以「儿童」为主题的中庭,以活泼鲜亮的黄色为主色调,具有视觉冲击力、直通5层中庭。

  儿童中庭以玩具制作工厂为灵感,利用传送带、穿梭门等造型设计,令顾客仿佛穿梭在巨大而奇妙的玩具工厂。

  除了K11美术馆、都市农庄等体验业态,为打造针对现代都市家庭的360度欢聚中心,武汉K11为儿童业态留出更大空间。

  ll 馆的L3「童趣创想」,以多元化儿童体验类为主,从儿童零售到儿童体验再到亲子餐厅,为都市家庭畅享欢乐时光提供独特场所。

  位于L3的儿童卫生间,外围还设置了免费的儿童游乐区,同时,还放置了空气净化器。

  4、龙湖成都上城天街

  潮流时尚兼顾亲子家庭:

  在筹备初期,龙湖成都上城天街就已经瞄准了“精致时尚家庭”,顺势而为加大亲子业态配比,涵盖儿童教育、儿童零售、儿童餐饮、亲子游乐等多方面,可圈可点。

  为了贴合亲子互动的家庭型需求,龙湖成都时代天街2期将三楼打造成为近1万平方米的特色亲子主题楼层。

  以“航程与探索”为设计理念,将楼层划分为3个区域:起始区、互动区和探索区,旨在打造出区域首个0-5岁儿童成长园地。

  通过独立的空间、多维的主题为孩童带去娱乐体验,辅以分层多样的颜色与光层,能更较大程度上增强探索的乐趣与新意,从娱乐启程到专属互动再到实力探索。

  在儿童零售方面,如玩具反斗城、乐友西南旗舰店、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、Yeehoo、Dave&Bella、Mini Peace、Teenie Weenie Kids、Annil等知名儿童零售品牌入驻。

  除此以外,豪客来亲子餐厅和KFC甜品站等特色儿童餐饮,不仅给孩童一个味蕾的美感享受,还为家庭亲子体验增添更为亲密的互动空间。

  5、全民溜娃时代,儿童业态都有哪些变化?

  作为细分领域的一大“招牌”,虽然去年在疫情的影响下,儿童业态出现短暂的低迷,但也加速了亲子业态的转型。

  除了儿童品牌不断尝试的跨界体验,和创新儿童体验业态的入驻,还有下面的变化:

  强调亲子互动式+、社交化:

  从这几年新开业项目中不难发现,亲子业态从之前单一游玩体验的儿童游乐项目,开始转向“亲子运动”、“亲子读书”等父母和孩子共同体验的项目,强化互动体验,从而增加用户停留时间。

  同时,也要考虑家长作为陪同者需要休闲空间的问题,设置家长休息、社交区域也成为一个趋势。

  空间设计摆脱“土气”,年龄跨度升级:

  在儿童空间设计上,摆脱了之前大红大绿的颜色堆砌、画面过于凌乱的弊病,舍弃过于“卡通化”、“幼儿化”等看起来廉价的装饰。

  ins风、莫兰迪色系越来越受欢迎,在设计上提升视觉感官刺激的同时,也注重了孩子的审美培养,不仅孩子喜欢,大人也会忍不住拍照打卡。

  重视“奶爸”的带娃空间:

  如今,家庭中曾被“边缘化”的奶爸带娃也越来越勤快,但之前的购物中心的亲子业态不论是风格还是亲子互动设计上,都鲜少关注到奶爸这个群体,粉红、公主等主题显然不太合适。

  近几年的开业的购物中心,在亲子空间的设计上,在颜色、风格、主题的选择上,除了考虑孩子们的喜好,也慢慢提高审美度,平衡空间感。

  品牌方面关键词:品质、设计、前沿:

  儿童零售国外高端品牌、高端婴童用品集合店热度走高;门店体验创新成新角逐重点;

  “室内迪士尼”、动物园、亲子农场等成游乐主流;儿童教育方面,“科技”正热;

  儿童医疗占据发展高地;亲子共享社区崛起;能打造亲子消费综合空间的亲子餐厅、儿童书店等品牌发展潜力大。

  6、写在最后

  不论是大体量巨无霸还是社区型购物中心,如果想要牢牢抓住家庭这一庞大消费群体,就必先要抓住孩子的“玩心”,抓住家长们的“关心”和“放心”。

  儿童需求的多元化催生了更多新兴业态与品牌,而父母作为儿童消费的真正决策者,其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化,其中家长们体验需求的满足,也在品牌附加价值中体现。

  儿童业态未来还将迎来新一轮混战,内容、服务的创新升级、跨界联动、数字化运营等都将为儿童业态加码。

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