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中国动漫产业发展分析
http://www.31toy.com 2014-02-14 13:35:10 今传媒
玩具网】讯

  动漫产业是文化创意产业的重要组成部分,是产业结构升级的推动力,更是促进文化发展的生力军,已经成为欧美、日本等一些发达国家的重要支柱产业之一。我国拥有丰富的文化资源、广阔的潜在市场、高端的产业园区,发展动漫产业具有一定的基础与优势,但目前我国动漫产业的发展仍然面临着巨大挑战。破除动漫产业发展瓶颈,抢回国内市场,进而走向世界,是国产动漫业的当务之急。

  一、我国动漫产业发展现状

  近年来,受政府推出的鼓励动漫产业发展的政策、战略的影响,我国国产动漫的数量呈飞跃式增长,全国动漫制作相关企业已达到500多家;2004到2010年的7年间,国产动漫增长量就达到了50倍,成为世界上动漫制作量最大的国家。2011年,我国共计制作动漫26万分钟,遥遥领先于第二位9万分钟的日本。在此期间,出现了一些优秀的动画作品。它们在国内热映的同时,在国外也拥有了一定的知名度和影响力。例如,近几年《喜羊羊与灰太狼》系列电影的累计票房已经突破7个亿,其品牌形象也被境外公司收购;《熊出没》的播映权销售价格在国内创下新高,其版权在意大利、俄罗斯等50多个国家和地区热销。但是同世界上发达国家的实力相比,我国动画精品的数量和影响力还远远不够。

  《2013中国动画产业年度发展辑要》显示,2012年国产漫画的制作部数增长有所放缓。一年中制作的总数为22万分钟,与前一年相比减少了15%,这是继2008年以来的首次负增长。此外,2012年的动漫制作公司与2011年相比也减少了9家,总数为215家,这也是自2008年以来的首次负增长。这种负增长可以说是一种科学的成长和理性的回归。

  (一)产品质量

  当前,我国大多数动漫企业主要为美国、日本动漫企业加工和代工,而在原创产品开发上没有太大的作为。据国内一项调查结果显示,在青少年最喜爱的动漫作品中,日韩动漫占60%,欧美动漫占29%,中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。

  在日渐繁荣的动漫产业背后,“规模虽大,质量却不高”的隐患日益显现。一些企业为了追求销量,不顾少儿感受,在动画片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的语言和画面;把精力过多地放到线下产品的营销宣传上,而对动画片粗制滥造;许多电视台为了维持频道运转,播放一些目光短浅且免费的作品,或是收费却劣质的作品。大量整蛊他人的片段给儿童的人际交往进行了错误示范。

  (二)人才缺乏

  人才是各行各业的新鲜血液和中流砥柱。从剧本创作、人物设计到市场营销等动漫产业的各个环节都需要优秀的人才。在我国,每年高校动漫相关专业的应届毕业生、社会上的动漫制作培训机构“批量生产”的技术生数不胜数,但创造性人才和复合型人才仍供不应求。一个掌握基本技能的动画制作人员很容易培养,但是对于创造性人才的培养却需要大量时间的投入和长效机制的建立。另外,动漫教育机构与动漫产业发展的结合度不够紧密,缺少交流与合作。

  (三)资金不足

  动漫产业是科技密集、资金密集、劳动力密集型产业。它以长周期、高投资、高风险、高回报为特点。“据保守估计,目前动画片的制作成本一般为1~2万元/分钟,三维动画的成本更高,最低成本也不低于1万元/分钟。而电视台购买动画片只愿意花费200~1000元/分钟,有时甚至不付钱只给一定时段的随片广告。[1]”过高的运作风险使企业融资相当困难。

  (四)产业链断裂

  动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品[2]。动漫产业是一条庞大的产业链,重点在于前期作品的质量,但企业人员的目光不能只专注于动漫影视作品的制作和播出,要兼顾线下衍生产品的开发、营销,才能带活整个产业运作。

  Hello Kitty、蓝精灵、米老鼠等国外的动漫品牌以玩具、文具、展会等形式充斥着国内市场。而我国的动漫企业后期衍生产品开发力量薄弱,品牌意识缺乏,动漫产业尚未进入可持续发展阶段。

  (五)版权侵犯

  动漫公司版权保护意识不足,监管机构执法力度不够,市面上随处可见盗版的动漫音像制品、图书、游戏软件以及线下的玩具、服装等衍生产品,形成劣币驱逐良币的趋势,严重损害了动漫公司的利益,打击了创作者的积极性。

  二、策略

  (一)提升动漫质量,加大创新力度

  对于动漫市场来说,成功的根本还是动漫产品的质量。不要因为走得太远而忘记了当初为什么出发。当前我们的产量已经很不错,应该着力解决如何切实提高作品的质量。

  首先,学会讲故事,讲出好故事。一个好的剧本是作品成功的基础。可爱的动漫形象和精彩的故事情节,给人们带来艺术震撼和教益启发的同时,也能给产品带来稳固的市场认可和好感,从而拉动整个产业链发展。

  内容为王、作品至上,这应该是我们发展动漫产业的理性选择。除了企业要抓好的作品,播出平台、政府扶持、媒体宣传,都要向好的作品倾斜。从孩子的利益出发,制作出有益于孩子们身心健康的作品。由“多多益善”向“导人为善”转变,实现思想的回归与超越。

  动画产业是典型的创作型产业,归根结底最为核心的部分在于内容。创作者应努力创新,塑造出深入人心的卡通形象,从而树立品牌;在讲故事的方式上着力使用技巧;借鉴国外经验,融入中华文化,加深历史底蕴,形成独特的艺术风格。另外,随着中华文化的远播海外,企业应扩大视域,开拓海外市场,实现全众化。

  建立灵活机动的动画制播体制。根据播出后观众的反应对动画作品进行修改,并根据观众的喜爱度来决定动画的长度、是否制作续集等。帮助动画制作者找准观众的口味,从而做出观众喜爱的形象和内容,规避风险。

  (二)培养优秀人才,夯实动漫团队

  动漫人才的匮乏和人才培养机制的滞后已成为制约我国动漫产业发展的巨大瓶颈。培养高素质的动漫人才势在必行:

  第一,提升动漫专业院校的教学质量,充分发挥各大艺术院校的作用,培养艺术与技术兼具的复合型动漫人才。实行校企合作,联合办学。

  第二,推进动画职业培训,建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制。

  第三,鼓励、吸引那些既懂创作生产又懂市场运营的、有丰富管理经验的精英们加入到动漫行业中。

  第四,加快集人才培养、技术研发等多种功能于一体的国家动漫产业“产学研”基地建设,为动漫产业发展提供土壤平台。此外,还应不断探索新型人才培养模式。

  (三)提供资金支持,建立完整产业链

  我国动漫产业仍然处在起步阶段,需要政府为动漫产业的发展提供强有力的政策和资金支持。政府可以设立“动漫产业创新专项资金”,对符合条件的创新动漫企业提供融资支持;鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业,鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产;优先安排优秀的动漫企业上市融资。让自主创作开发、生产动漫产品的动漫企业享受有关增值税、所得税的优惠政策。

  建立从原创到衍生品授权开发的完整产业链,从打造成功品牌入手,创造品牌文化,开发相应的衍生产品以及与此相关的娱乐产业,从而形成一个循环的产业系统,实现产业价值增值。将灵活高效的创作生产体系和统一规范的市场体系相结合,促进动漫产品多层次的开发,整合各方资源,形成管理合力。

  (四)加强版权保护,完善制度建设

  企业应提高版权保护意识,大胆维权;政府应完善相关法律法规制度建设,为动漫企业维权提供法律保障。强化政府监管职能,加大对动漫作品及其衍生产品的知识产权保护力度和版权保护力度,严厉打击盗版行为,促进整个动漫产业的良性发展。

  加强内容管理,特别是要加强对进口内容的审查,严厉打击低俗内容和违法经营行为。

  建立规范的发行许可制度、动漫作品分级制度。规范动漫作品的制作与播出,有利于企业正确把握方向,使生产更有针对性,也可以扩大动漫作品内容的选材范围,开发符合成人喜好的动漫。

  此外,政府还应当加强国家文化安全意识,对国产动漫的播出比例加以保护;支持我国动漫产品“走出去”,建立健全动漫产业海外服务支持体系。比如,适当补助动漫产品出口译制经费,积极鼓励和支持优秀国产动漫作品和产品到海外参展甚至播出[3]。建立合理的奖励制度对优秀的国产动漫作品予以鼓励。

  三、结语

  通过转变创作态度,注重动漫质量,大力开拓创新,树立具有中国特色的动漫品牌;企业与教育机构联合培养优秀的复合型动漫人才;政府提供政策、法律制度和资金支持,严厉打击盗版行为;建立完整产业链,鼓励动漫产业走出去,进军海外市场,我国动漫产业将会在光明的前途中发展腾飞!动漫产业将为我国文化产业的大发展、大繁荣提供正能量。(作者简介:江南,女,河北大学新闻传播学院广播电视新闻学专业,主要从事广播电视新闻研究。)

  参考文献:

  [1]刘兵.武汉动漫产业的现状及发展研究[D].武汉理工大学,2008.

  [2]刘轶,张琰.中国新时期动漫产业与动漫营销[M].北京:中国戏剧出版社,2005.

  [3]庞井君,陈共德,方德运.中国动漫产业自主创新实现路径与政策机制[J].视听界,2006(6).

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